中小博物馆如何就“小”文创焕发“大”活力
11月12日，由北京市文物局、中国博物馆协会市场推广与公共关系专委会主办、北京市正阳门管理处承办，京津冀十余家博物馆协办的《不忘初心 砥砺前行——京津冀中小博物馆文化创意展》在北京正阳门城楼开幕。配合展览，同期还召开了“博物馆文化创意与古都北京”研讨会。
首都博物馆
首都博物馆宣教部主任杨丹丹从“读城”展览的策划理念、思路转变、延伸项目等几个方面讲述了“读城”展览的策划创意。
在策划理念方面
在设计团队的思维转变方面
内容设计
为学生“翻译”、做“减法”。把与展览相关“高大上”的专业词汇，详细解读转变为“小清新”的展览语言，生动解说。在文字上，每段尽量控制在130字以内，在史实的基础上，尽量通俗化、言简意赅、生动活泼。在图片上尽量做到信息准确、要点突出、色彩活泼。
形式设计
通过对主题色彩、应用技术、展示手段、使用材料的全新要求，使展览达到活泼生动，可参与性强的效果。展览中也充分注重到青少年的身高，部分展项设置在较低的位置。
活动设计
展览相关活动涉及到展前、展中、展后的全过程，持续性强，覆盖面广。在展览前开展了“寻城记”的暑期夏令营；学生也充分参与到布展的过程中；征集了为数众多的学生作品充实展览内容。展览中的开幕式，学生亲自动手参与活动。
在延伸项目方面
限于有限的展期与展览面积，苦于现场展览形式的制约，同时由于数字版读城不受限制的展示形式，具有多元化的展示手段，为了真正做到让展览永不闭幕，真正做到为青少年观众服务，首博制作了数字版读城。让展览走出博物馆。
关于对读城的理解和定位，杨丹丹指出，希望从城市博物馆定位出发，选择合适的题材内容，接地气的引起共鸣。所举办的活动，并不是简单的配合展览，处在辅助的地位，而是应当以教育为终极目标，活动与展览相互配合，紧密合作，做好具体的教育工作。
北京汽车博物馆
北京汽车博物馆窦立敏部长介绍了“车@城@人”创意策划，期待用车的视角，去看历史、看人文、看城市发展变迁、看社会进步，倡导“人—车—生活—社会”和谐发展。
展览以以“车”为载体，联系@“城”，联系@“人”。以北京城做为原点，按过去、现在、未来的三个时间段策划系列专题展，围绕地域特色和历史文化底蕴，讲述北京汽车与社会发展变迁的故事。
京之人
通过@轩辕黄帝、召公、完颜亮、乾隆、骆驼祥子、慈禧等传说、历史、小说中的历史人物与车的关系，讲述车与人的关系。
京之车
以战车、辂车、仪仗车、马车、人力车、有轨电车、火车、汽车等车辆的具体形态为例，讨论车辆的具体用途以及科技含量。
京之礼
以车马礼制、仪制令、车同轨、六艺之御、铭文车字、周礼-考工记等礼制内容的梳理与概况，讲述车、城、人背后的文化信息。
京津冀
通过展现车辆对科技、生活、环境、安全、文化、历史等方面的影响，表现车辆对城市，对区域发展的推动作用。
此外，配合展览，汽博也推出了系列文创产品，如具有车辆元素的丝巾、桌旗、隔热垫等。以“车”字为设计元素，制作的儿童T恤、亲子T恤、雨伞、手机壳、零钱包、帆布包、信封便笺、笔袋、笔记本、镇纸、书签，甚至茶包、挂耳咖啡等。
北京市西周燕都遗址博物馆
北京市西周燕都遗址博物馆办公室主任刘海明介绍了“一起走过三千年”——古都历史文化游创意构想。
北京作为历史古都，具有悠久的历史文化。西周时期，武王封召公于燕（琉璃河遗址），开启北京城市文明的先河；西汉时，北京作为燕蓟地区的首府，曾四度为诸侯王国，成为中国北方的重镇；金中都的建成，揭开北京作为全国政治中心的开始。
如此厚重的文化，是博物馆重要的资源宝库，既可以做展览内容，又可以做教育内容。北京市西周燕都遗址博物馆深挖地区及馆中资源，组织当地学生以及文博爱好者进行了“2016京津冀燕国达人游”“2017燕国达人游”。通过对京津冀三地博物馆资源的联合与整合，通过“燕国达人”的品牌共建，让团员“一天走过三千年”，并与专家学者“一起走过三千年”，切身体会北京三千多年的建城史。
北京忆空间文化传播有限公司
北京忆空间文化传播有限公司张鹏介绍了“读北京·游北京·讲北京·爱北京——四个北京”的活动创意。
为引导社会公众深入认识北京的历史文化，感受北京的发展变迁，增强对北京的认同感与归属感，北京市启动了全民阅读工程。活动立足于北京，通过“阅读+行走+分享”的方式，让观众从认知到实践，再到精神层面，全方位的爱阅读，爱北京。
2017年“读北京、游北京、讲北京、爱北京”阅读行动计划活动丰富，通过线上与线下相结合的形式，推动活动进行。在线上，开展八分钟和你读北京等主题活动；在线下，领读者培训及阅读分享和行走活动。同时，开设微信公众号“阅览京华”，进行线上图书以及行走线路的分享。
项目的受众为在校青少年群体、北京市民读者群里以及关注北京历史文化的社会公众。根据“读北京·游北京·讲北京·爱北京”项目定位，对应“阅读+行走+分享”的设立理念：推进围绕北京历史文化的主题阅读活动；实地走访和感受历史文化遗迹所凝结的北京风貌；带动以文史专家为主体的专业人士，挖掘和培养的领读者力量，进行多种形式的讲述和分享，向社会公众展示和传播北京历史文化的魅力；逐步形成特色鲜明、成效显著、影响较大的品牌阅读活动；引导以青少年群体为主的社会公众深入认识北京文化，感受北京发展，增强社会公众对首都文化的认同感和归属感；在全市范围内营造起“读北京·游北京·讲北京·爱北京”的良好社会氛围，为新时期下北京各项事业的建设和发展凝聚人心。
着力搭建起以阅读为切入点，充分展示和传播北京文化魅力的资源平台，集聚起不同力量的广泛参与，形成全市范围内的广泛关注，使之成为在市民群体中树立北京文化自信的品牌阅读活动。及时总结成功经验和做法，促进成果的落地转化，使项目影响在持续不断发挥作用的同时，在全国范围内起到引领示范作用，充分发挥北京作为文化中心在全民阅读工作中的榜样作用。
通过读北京——“阅读·北京”百部主题图书推荐；游北京——“行走·北京”阅读主题游线路推荐；讲北京——“美丽·北京”大家讲北京；爱北京——“我的北京我的家”主题系列活动，此四种主题方式，运用各种形式，推动“读北京·游北京·讲北京·爱北京”活动的开展。
观复博物馆
观复博物馆副馆长李瑄主要讲述了观复博物馆的创意之路。观复博物馆1996年10月获政府批准成立，是新中国第一家民办博物馆，开馆至今将近21年。经过21年的发展，场馆由小及大，也由个人兴趣变为社会责任。当前观复博物馆除了北京本馆外，在厦门、上海设有地方馆，深圳馆则正在筹备中。
观复博物馆是有温度的博物，也是最为纯粹的民办博物馆，具有小型化、亲切化、人性化的特点。其馆藏以传世文物为主，在展览上注重情感的表达，强调人与物的沟通。
作为非国有博物馆，其收入来源主要包含门票收入，服务性收入，包括文物鉴定、场地使用、品牌输出、文化教育等方面。此外，还有相关的创意产品收入，包括文创产品以及节目合作。
在基础运营反面，观复博物馆于2004年实行理事会制度，理事会制度的建立，保证了博物馆不会以个人的变故而影响博物馆的发展。于2009年成立了北京观复文化基金会，基金会接受社会的捐赠。同时强调博物馆应当与文化同行。
与观复博物馆的发展一样，观复博物馆文创产品的开发也是由小及大，逐步积累经验的过程。其文创是博物馆经费的主要来源之一。依据“古老文化符号生活化”的设计理念，逐步将博物馆馆藏中具有中国传统文化特色的纹饰和象征符号与现代商业相结合，设计并组织生产了具有博物馆特色的文化创意产品。在开发端，建立自有团队；在产品端，涵盖文物衍生品、高端艺术品等多个方面；在销售端，既有线上网店，又有线下实体店。实体店方面，既有博物馆商店，还有加盟店以及品牌合作店。与此同时，观复博物馆利用自媒体的优势，推广服务，扩大宣传。推出了“观复博物馆”及“观复猫”两个微信号。
观复猫是观复博物馆重点打造的新品牌，新形象。不但出版了图书，还与漫画、影视界进行了交流与合作，发行了漫画书，参与了影视制作。博物馆作为公众文化机构，不只有展览一个选项，另辟蹊径，也许会有不同的出路。非国有博物“行动自由”，可以进行更多有益的探索。
北京市正阳门管理处
北京市正阳门管理处馆长关战修做了“‘背靠历史 眺望未来’——‘正阳文化’的品牌创意”的报告。
正阳门是六百年皇城的正门，城楼的门洞曾是君王进出皇城的唯一通道。皇上“敬天祭祀”与“基层调研”都是走这条路。正阳门城楼在天安门广场，对面的箭楼在大栅栏商业区；正阳门下是庙堂到江湖的通道，正阳门上是“论道正阳”的思想平台。
基于对正阳门历史文化的深入了解与探索，北京市正阳门管理处终于找到了“正阳门”的定位——“正阳文化”，涵盖“正阳之夜”、“正阳发布”、“正阳论坛”等几个不同的方向。
“正阳之夜”方面，北京市正阳门管理处已和北京自然博物馆联合关注北京雨燕，着力将其打造成城市的金名片。“正阳发布”方面，当前已经推出了“所有伟大都源于一个勇敢的开始——燕国达人品牌共享与授权推广启动仪式”“正阳门下的梦想改造家”等发布活动。“正阳论坛”方面，当前正在进行的是“博物馆创意与古都北京研讨会”。
除了挖掘自身历史文化信息，正阳门管理处也注意把握时代潮流，通过讲述六百年正阳门的童话故事，从零出发、穿越京津冀，期待把“正阳文化”带入更为广阔的一带一路沿线地区。
由于中小博物馆可以调用的资源相对较少，在文化创意、展览展示、社会教育等方面与一些大馆还有差距，但这并不代表中小博物馆在这些方面不能发挥自身的作用。在横向上，可以通过区域联合，“抱团”发展，把周边具有相同需求的博物馆联合起来，群策群力，共谋发展。把分散的资源整合起来，形成合力。最终的成果，也由大家一起共享。在纵向上，深挖本馆独有特色，做到和而不同。在区域联合的总体框架下，做到形象与风格的统一，但在细节、内涵与重点呈现等方面与其它博物馆又有所区分。
据笔者了解的情况，在文创方面，博物馆进行区域合作探索与尝试的主要有两个地区，一个是京津冀地区，以“燕国达人”品牌为纽带，联合京津冀地区博物馆进行文创开发。另一个是江苏地区，由南京博物院牵头成立了“江苏省博物馆商店联盟”，整合江苏各地博物馆资源，指导并帮助地方博物馆文创产品的发展。就当前情况来看，区域联合的模式不失为促进中小博物馆发展的有益探索。
来源：相关文稿及现场录音整理，部分图片来源于网络
编辑：大萌萌#大侦探
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